Il 33% della popolazione italiana ha acquistato almeno un libro nel corso del trimestre ottobre-dicembre 2010: in media, ogni acquirente ha acquistato 2,84 libri e 6,8 milioni di individui hanno acquistato piu' di 3 libri. E' quanto emerge dai primi dati del Rapporto sull'Acquisto e la Lettura di libri commissionato dal Centro per il libro e la lettura alla Nielsen Company. Gli acquirenti sono in prevalenza laureati o diplomati, risiedono per la maggior parte tra il Nord e il Centro Italia e hanno un profilo giovane (25-34 anni). Il comportamento di acquisto e' prevalentemente femminile: il 34% delle donne acquista libri contro il 31% degli uomini. Un ulteriore elemento discriminante e' la fascia di reddito: piu' gli individui sono benestanti, maggiore e' la predisposizione all'acquisto. Importante anche il dato sul canale d'acquisto: il preferito rimane la Libreria per il 65% della popolazione, mentre il 28% preferisce la grande distribuzione e solo un 10% si rivolge a internet, dove si concentrano le fasce piu' giovani con un livello culturale superiore. Da notare che il 27% degli acquisti avviene nei centri commerciali.
I generi preferiti sono Narrativa e Letteratura, Manuali e testi divulgativi (libri ''utili'') e Libri per bambini (da 0 a 9 anni). Da notare che il 76% degli acquirenti si indirizza sugli autori italiani e che - nonostante la rilevazione sia avvenuta nel trimestre precedente il Natale - l'80% degli acquisti risulta destinato a se stessi. Un discorso a parte va fatto per i classici, per la maggior parte comprati dagli adolescenti (il 23%, calcolato sul totale di acquirenti nel trimestre), in prevalenza al Sud Italia (il 15% contro il 6% del Nord). Una particolare attenzione e' stata dedicata, con un focus del rapporto della Nielsen, alla Calabria, area geografica nella quale gli Alti acquirenti di libri rappresentano meno della meta' della media nazionale (solo il 6% della popolazione ha acquistato piu' di 3 libri nel trimestre, contro la media nazionale del 13%). Non a caso, il Governatore Giuseppe Scopellitti ha deciso di avviare - in collaborazione con il Centro per il Libro e la Lettura - un progetto sperimentale su base regionale di promozione della lettura. L'indagine Nielsen si differenzia dalle precedenti ricerche per una maggiore attendibilita', analiticita' e sistematicita' e si propone di integrare e approfondire i dati Istat sulla lettura. Lo scopo e' costruire un'immagine in movimento, il piu' possibile precisa, del mondo del libro in Italia, premessa indispensabile per ogni futuro, e auspicato, intervento di promozione della lettura. I dati si riferiscono ai mesi di ottobre, novembre e dicembre 2010 e sono i primi rilevati. L'indagine proseguira' nel 2011 con cadenza trimestrale.